巴彦淖尔股票配资公司谷歌欲“革命”电视广告:定向按观看次数收费

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【编者按】和“精准定位到某个网民”巴彦淖尔股票配资公司的互联网广告相比,传统的电视广告,还生活在古老的时代。广告主的电视广告播出巴彦淖尔股票配资公司之后,有多少人实际看了广告、是否是自己渴望的消费群体,这一切均无从得知,电视台也不会提供巴彦淖尔股票配资公司任何数据。

    

  和“精准定位到某个网民”的互联网广告相比,传统的电视广告,还生活在古老的时代。广告主的电视广告播出之后,有多少人实际看了广告、是否是自己渴望的消费群体,这一切均无从得知,电视台也不会提供任何数据。

  作为网络广告全球第一霸主的谷歌(微博),对于电视广告的落后,已经看不下去了。据多家外媒报道,谷歌将会利用自己在“谷歌光纤”宽带服务提供的电视直播频道服务中,对电视广告进行革命性的创新:电视广告将按照观看人数次数付费,可以进行受众的精确定位,另外广告主还可以规定,如果一个家庭看了一定次数的某个广告,则暂停播出。

  目前,谷歌在美国的堪萨斯城、得克萨斯州奥斯汀等多个城市,提供“谷歌光纤”千兆宽带服务。和美国的固网电信公司和有线电视网络公司一样,谷歌也同时提供了宽带和电视直播频道服务。

  需要指出的是,谷歌的直播电视并非基于流媒体的“互联网电视”服务,而是和有线电视类似的传统的上百个频道捆绑套餐服务。对于宽带+直播电视捆绑服务,谷歌每月收费120美元。

  据报道,在谷歌光纤的直播电视频道服务中,谷歌将会对电视广告进行创新。未来的电视广告,将越来越像今天的互联网广告。

  网络广告精准传播的依据是采集自电脑或者智能手机浏览器的数据。在电视服务中,谷歌将会采集机顶盒的用户数据。谷歌将会准确记录,有多少观众实际观看了某一个电视广告。

  和网络广告一样,电视广告主未来只需要为实际观看广告的受众数量进行付费,而不是被动接受电视台或者频道提出的电视广告报价单。

  谷歌这一举动,将是对电视广告行业的重大革命和创新。传统上,尼尔森等公司会对电视节目的收视率进行调查,而广告主或者广告代理公司则根据收视率,判断是否值得在某个节目或频道中插播广告。

  传统的电视广告,属于“千人一面”,缺乏定向传播的能力。据悉,谷歌还将让电视广告具备一定程度的定向能力,最大限度让广告触及所希望的消费群体。

  举例说,未来在一次橄榄球比赛的转播中,根据观众在同一城市居住位置的不同,可能会看到不同的电视广告插播。

  众所周知的是,许多电视广告反复播出,不仅观众看了乏味,电视广告的营销效用也大大降低。未来,根据谷歌的电视广告观看统计数据,一个广告主,还可以规定如果一个家庭看了若干次某个广告,则暂停对这个家庭播出。

  据报道,作为电视广告创新试验的第一步,这一服务将首先在堪萨斯城提供(堪萨斯城也是谷歌千兆宽带的第一个试点城市),随后覆盖谷歌光纤的其他城市。

  传统的电视广告,可以实现一定程度的“本地化定向”。比如在电视剧或者节目的广告时段,某个城市的观众看到的是和本地有关的广告。不过和谷歌的动态智能电视广告相比,传统广告还十分“静态”。

  谷歌未来的电视广告系统,将十分灵活,广告主可以随时插播或者随时更换广告,电视广告将和网络广告一样成为“实时提供的服务”。

  目前,谷歌创新电视广告的运作机制还不得而知,但是可能将会采用类似谷歌AdWords搜索广告平台的智能技术。在搜索广告和上下文匹配广告中,谷歌采用了大量经过不断优化的算法,确保广告和受众之间存在最大的关联度。

  举例说,一对好朋友各自在家中观看一场体育比赛,但是张三在比赛之前观看的是本地新闻节目,而李四可能观看了电视剧《典当之星》。而谷歌将会采集“之前看了何种节目”等信息,来决定在比赛中场休息时间,针对不同人群播出不同的电视广告。

  谷歌也强调说,谷歌光纤的用户,也可以自主选择“不根据自己的观看历史播放电视广告”。

  不过美国媒体也指出,谷歌这种全新的电视广告,受到自家机顶盒设备的限制,可能仅限于谷歌光纤覆盖的城市。而在电视广告规模更加庞大的全国性电视市场,谷歌将面临不小的困难。

  在美国全国性电视市场,康卡斯特、Dish、时代华纳有线、DirecTV等企业,主掌着收视用户和机顶盒设备,因此他们不太可能让谷歌将自家电视广告技术,植入机顶盒中。另外,谷歌创新的电视广告,也需要获得电视台、付费频道运营商的认同。

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